B2B官网的五个设计要点助力提升销售
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官网设计
2017.08.08
B2B官网跟B2C官网的需求是不同的。两类官网面向的受众不同，企业与官网的互动，和顾客与官网的互动，也是不同的。比如，一位顾客可能会因为喜欢你的官网上的东西而陷入冲动购物，但如果你的客户是一家公司，这种情况是不可能出现的。
公司在官网购物时要考虑很多因素，比如供应链、材质或者官网的企业社会责任等等。因此，B2B官网的设计与B2C官网的设计是有很大区别的。
那么，合格的B2B官网设计应该是怎样的呢？本文将介绍B2B官网设计时应该注意的六个要点，助你提高官网销售业绩。
平滑、精简导航
企业家和高管们的行程都是很满的。他们没时间在供应商官网花上好几个小时，你只有十秒钟左右的瞬间来抓住他们的注意力。因此，官网的平滑导航将会使访问者快速访问重要数据。专家推荐T型和F型导航来打造便利的浏览体验。
精简导航是B2B官网设计的现行标准。复杂的菜单布局不仅看起来混乱不堪，还让人难以理解。顶部的菜单应该限制在三到四个链接，指向产品或服务页。你可以在首页适当位置或者关于我们页面添加诸如企业使命、理念等内容。客户并没有太多时间来关注那些花里胡哨的东西，他们需要的是翔实的有用的数据。空白的适当运用也是很重要的。
证明信誉度
当一家公司的CEO或者营销总监访问你的官网时，通常他们期待的是建立长期的合作关系。因此他们肯定会检查官网的信誉度，以确保未来合作期间的可靠联络。请保证官网齐备了所有主要参数来证明公司是可靠、专业、健康发展的实体。这包括联系人信息比如有效的公司地址、详细地图、电话号码、电子邮箱等。然后，在官网展示相关证书，以证明自己的专业知识。客户评价也是非常重要的佐证。
添加博客
如果你有一个分享行业知识的博客，记得把它放到官网上，B2B客户更愿意与知识储量丰富的供应商做生意。
博客还是与潜在客户互动、增加转化可能性的好地方。
交互内容
我们前面说过，你只有几秒钟的时间来获得客户的注意力。所以我们要专注充满交互内容的动态官网。交互度对于吸引用户来说非常重要。
文本中可以使用信息图、照片、视频、图表等元素。试听布局有助于访问者快速了解公司有关信息。
当然，互动内容方面也不能走向另一个极端，也是要遵循精简原则的。如果使用了视频与音频，请确保声音与图片质量足够清晰。
不要使用图库照片
官网使用图库照片是非常不专业的表现。因为你的访问者是认真的商务人士，他们需要看到真实的你。
试着找专业的摄影师为官网拍摄真正的照片。现在有很多有才华的摄影师愿意以比较低的价格为公司拍摄照片。
响应式设计
这一条适合于大多数官网，当然也包括B2B官网。人们对于手机的依赖程度日益加深，很多官网活动都是通过手机完成的，高管们当然也不例外。响应式设计是现代B2B官网的一个基本要求。事实上，聪明的公司会兼顾官网在桌面端和移动端的表现，确保两方面都能发挥最大作用。最后，还要确保官网对不同平台的兼容性。
公司在官网购物时要考虑很多因素，比如供应链、材质或者官网的企业社会责任等等。因此，B2B官网的设计与B2C官网的设计是有很大区别的。
那么，合格的B2B官网设计应该是怎样的呢？本文将介绍B2B官网设计时应该注意的六个要点，助你提高官网销售业绩。
平滑、精简导航
企业家和高管们的行程都是很满的。他们没时间在供应商官网花上好几个小时，你只有十秒钟左右的瞬间来抓住他们的注意力。因此，官网的平滑导航将会使访问者快速访问重要数据。专家推荐T型和F型导航来打造便利的浏览体验。
精简导航是B2B官网设计的现行标准。复杂的菜单布局不仅看起来混乱不堪，还让人难以理解。顶部的菜单应该限制在三到四个链接，指向产品或服务页。你可以在首页适当位置或者关于我们页面添加诸如企业使命、理念等内容。客户并没有太多时间来关注那些花里胡哨的东西，他们需要的是翔实的有用的数据。空白的适当运用也是很重要的。
证明信誉度
当一家公司的CEO或者营销总监访问你的官网时，通常他们期待的是建立长期的合作关系。因此他们肯定会检查官网的信誉度，以确保未来合作期间的可靠联络。请保证官网齐备了所有主要参数来证明公司是可靠、专业、健康发展的实体。这包括联系人信息比如有效的公司地址、详细地图、电话号码、电子邮箱等。然后，在官网展示相关证书，以证明自己的专业知识。客户评价也是非常重要的佐证。
添加博客
如果你有一个分享行业知识的博客，记得把它放到官网上，B2B客户更愿意与知识储量丰富的供应商做生意。
博客还是与潜在客户互动、增加转化可能性的好地方。
交互内容
我们前面说过，你只有几秒钟的时间来获得客户的注意力。所以我们要专注充满交互内容的动态官网。交互度对于吸引用户来说非常重要。
文本中可以使用信息图、照片、视频、图表等元素。试听布局有助于访问者快速了解公司有关信息。
当然，互动内容方面也不能走向另一个极端，也是要遵循精简原则的。如果使用了视频与音频，请确保声音与图片质量足够清晰。
不要使用图库照片
官网使用图库照片是非常不专业的表现。因为你的访问者是认真的商务人士，他们需要看到真实的你。
试着找专业的摄影师为官网拍摄真正的照片。现在有很多有才华的摄影师愿意以比较低的价格为公司拍摄照片。
响应式设计
这一条适合于大多数官网，当然也包括B2B官网。人们对于手机的依赖程度日益加深，很多官网活动都是通过手机完成的，高管们当然也不例外。响应式设计是现代B2B官网的一个基本要求。事实上，聪明的公司会兼顾官网在桌面端和移动端的表现，确保两方面都能发挥最大作用。最后，还要确保官网对不同平台的兼容性。
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