我们如何更有效的使用google分析工具
2017.09.08
如果企业想要在网络上发展，了解流量来源以及如何经营官网是非常重要的。这就是为什么如果要网络上推广您的产品、服务，熟悉Google Analytics（GA）等分析工具应该是您的首要任务之一。如果您是GA的新手，您会在这篇文章中理解关于「报告中可以查看和必需查看的内容」，以便做出更好的营销政策。
企业可以使用Google Analytics（分析）来确定其官网流量多少，流量来自哪里，以及访客在官网上的行为，Google的工具非常简单设定，透过追踪“代码” – 一小部分JavaScript代码，设置在官网上需要追踪成效的页面上。
该代码可帮助您有效地收集数据，并将其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的报告页面，在这个页面上，企业可以设置权限给指定的帐户，分配数个官网设置、报告。
让我们更深入地考虑Google Analytics（分析），以及如何使您的企业透过分析数据，更了解官网流量的来源。
时间指标
这是企业查看访客停留时间的一种方式，Google计算这些访客的平均停留时间，企业可以使用这些数据来了解访客在其官网上观看的内容，也可以知道什么内容让访客不想浏览您的官网，这可能是企业官网首要考虑的领域。
您希望访客留在您的官网上查看更多页面，这些访客留在您的官网上的时间越长，他们购买您的产品和服务的机会越多。
流量来源/收购
这个信息对企业和营销工作来说是非常重要的，了解您的访客来自哪里可以确保您能更好地定位这些特征，并为您的官网提供更好的连结和更精简的流量选项。
随着深入了解流量来源，您营销部门能够精准的知道您官网流量来源的不同，您的公司也能会很清楚的了解什么是高品质流量，如何识别利润和转化率因素，要查询这些资讯，在Google Analytics（分析）关键字报告中的广告系列功能。
GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一个很棒的免费SEO优化工具
在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，该工具能够追踪地理数据，性别，年龄，IP地址等等，这些数据能让您知道是否有针对目标族群，再来，你能更精确的针对目标客户设计官网内容。
分析内容营销
大多数企业现在使用高品质内容来提高他们的公司的曝光率，并以此导入流量，这可以透过EDM营销和社群营销的各种方式分发，了解哪些网页受到最多关注，这真的可以帮助您磨练您的文案撰写能力，并进一步针对人群中的目标客户。
使用关键字
关键字是企业提高官网排名，增加其官网自然流量时必须考虑的事情，每一个希望在网络上推广企业的公司都应该进行关键字研究，并确定需要做搜寻引擎优化的词汇，这些关键字必须要能为您带来利润，并且是您目标客户可能搜寻的关键字。
您可以在Google Analytics（分析）中衡量广告关键字和自然排名关键字，而对于自然关键字来说，“不提供分析报表”是一个相当令人烦恼的问题，如果您使用Google AdWords，那么可以帮助您发现哪些关键字表现不错，哪些效果不佳。
跳出率
另一个重要的考虑因素是访客在您的官网上花费的时间，以及他们离开的速度 – 这被称为跳出率。如果您发现很多访客到达您的官网后，只停留了非常短的时间，您就要赶紧审核您的官网了。
跳出率越高，代表用户离开的频率越高。比较特别的是，如果您的部落格受到相当多的关注，这也可能会提高该页面的跳出率，因此这不一定是准确的。
别把跳出率和退出率混淆了，后者是从特定页面离开官网的访客的百分比，而跳出率是访客到达官网后，只看了单个页面的比例。
如果您有较高的跳出率，那么您可以使用各种策略来减少。在此之前，我们来看看各类别官网跳出率的平均值。
内容官网：40-60％
部落格：70-98％
电子商务官网：20-40％
服务官网：10-30％
登陆页面：70-90％
即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不会衡量访客在每篇部落文上花费的实际时间，只是衡量访客是否只访问了一个页面。有一种方法可以通过调整追踪代码并在访客在页面上花费超过一定时间的时间创建事件来解决这个问题。
修改后的代码在Google 分析中看起来像这样（注意：这不是Universal Analytics的代码）。
<script type =“text / javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push（[‘_ setAccount’，’UA-XXXXXXX-1’]）;
_gaq.push（[‘_ trackPageview的’]）;
setTimeout（“_ gaq.push（[‘_ trackEvent’，’15_seconds’，’read’]）”，15000）;
（function（）{
var ga = document.createElement（’script’）; ga.type =’text / javascript’; ga.async = true;
ga.src =（’http：’== document.locations.protocol？’http：// ssl’：’http：// www’）+’.google-analytics.com / ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName（’script’）[0]; s.parentNode.insertBefore（ga，s）;
}）（）;
</ SCRIPT>
主要是代码中标注的粗体文字，这能设定访客如果在官网上停留一定时间后，即使只浏览单个页面，也不会被计入跳出率内。
在Universal Analytics中，您必须采取以下步骤来实现：
在UA中创建一个新的自定义标签，并将其设置为自定义HTML标签。
将以下代码添加到HTML字段中
<SCRIPT>
setTimeout（“dataLayer.push（{‘event’：’GAEvent’，’eventCategory’：’NoBounce’，’eventAction’：’超过30秒’}）”，30000）;
</ SCRIPT>
将{{ event}}等于gtm.dom作为“触发条件”
保存标签和内容并发布。
Justin Cutroni的一篇文章详细介绍了如何建立更准确地追踪用户与您的内容交互的内容的事件，这些也是非常有效的手段。
您需要设置自定义范围和指标，代码才能运作。
该脚本能让您根据它们到达页面底部所需的时间，并以此来查看扫描仪和读取器之间的差异。
所以如果你的跳出率很高，这不是因为部落格的关系导致的，那么你可以做些什么来降低跳出率呢？首先，尝试了解让访客离开的是什么。有很多因素会导致跳离率增加，其中包括：
官网导航不良
缺乏搜寻设施
低品质的内容，像是撰写错误的内容或过短的视频
弹出窗口
官网速度过慢
查看官网时较不方便
网页设计感不佳
广告过多或布局不佳
所有这些都可以与您的网页设计工程师进行讨论，基本上是用户体验（UX）问题，现代网络用户非常苛刻，如果他们登陆的官网速度很慢，或者如果他们无法立即找到他们正在寻找的内容，他们将离开。
强大的商业分析能力
使用Google Analytics（分析）来检查您的官网的数据，并确保您的内容在Google的搜索结果中获得高排名，确保您针对数据修改您的官网、品牌的相关关键字，并思考您的哪些官网吸引用户，哪些效益不大，然后相对调整您的营销目标和预算。
企业可以使用Google Analytics（分析）来确定其官网流量多少，流量来自哪里，以及访客在官网上的行为，Google的工具非常简单设定，透过追踪“代码” – 一小部分JavaScript代码，设置在官网上需要追踪成效的页面上。
该代码可帮助您有效地收集数据，并将其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的报告页面，在这个页面上，企业可以设置权限给指定的帐户，分配数个官网设置、报告。
让我们更深入地考虑Google Analytics（分析），以及如何使您的企业透过分析数据，更了解官网流量的来源。
时间指标
这是企业查看访客停留时间的一种方式，Google计算这些访客的平均停留时间，企业可以使用这些数据来了解访客在其官网上观看的内容，也可以知道什么内容让访客不想浏览您的官网，这可能是企业官网首要考虑的领域。
您希望访客留在您的官网上查看更多页面，这些访客留在您的官网上的时间越长，他们购买您的产品和服务的机会越多。
流量来源/收购
这个信息对企业和营销工作来说是非常重要的，了解您的访客来自哪里可以确保您能更好地定位这些特征，并为您的官网提供更好的连结和更精简的流量选项。
随着深入了解流量来源，您营销部门能够精准的知道您官网流量来源的不同，您的公司也能会很清楚的了解什么是高品质流量，如何识别利润和转化率因素，要查询这些资讯，在Google Analytics（分析）关键字报告中的广告系列功能。
GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一个很棒的免费SEO优化工具
在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，该工具能够追踪地理数据，性别，年龄，IP地址等等，这些数据能让您知道是否有针对目标族群，再来，你能更精确的针对目标客户设计官网内容。
分析内容营销
大多数企业现在使用高品质内容来提高他们的公司的曝光率，并以此导入流量，这可以透过EDM营销和社群营销的各种方式分发，了解哪些网页受到最多关注，这真的可以帮助您磨练您的文案撰写能力，并进一步针对人群中的目标客户。
使用关键字
关键字是企业提高官网排名，增加其官网自然流量时必须考虑的事情，每一个希望在网络上推广企业的公司都应该进行关键字研究，并确定需要做搜寻引擎优化的词汇，这些关键字必须要能为您带来利润，并且是您目标客户可能搜寻的关键字。
您可以在Google Analytics（分析）中衡量广告关键字和自然排名关键字，而对于自然关键字来说，“不提供分析报表”是一个相当令人烦恼的问题，如果您使用Google AdWords，那么可以帮助您发现哪些关键字表现不错，哪些效果不佳。
跳出率
另一个重要的考虑因素是访客在您的官网上花费的时间，以及他们离开的速度 – 这被称为跳出率。如果您发现很多访客到达您的官网后，只停留了非常短的时间，您就要赶紧审核您的官网了。
跳出率越高，代表用户离开的频率越高。比较特别的是，如果您的部落格受到相当多的关注，这也可能会提高该页面的跳出率，因此这不一定是准确的。
别把跳出率和退出率混淆了，后者是从特定页面离开官网的访客的百分比，而跳出率是访客到达官网后，只看了单个页面的比例。
如果您有较高的跳出率，那么您可以使用各种策略来减少。在此之前，我们来看看各类别官网跳出率的平均值。
内容官网：40-60％
部落格：70-98％
电子商务官网：20-40％
服务官网：10-30％
登陆页面：70-90％
即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不会衡量访客在每篇部落文上花费的实际时间，只是衡量访客是否只访问了一个页面。有一种方法可以通过调整追踪代码并在访客在页面上花费超过一定时间的时间创建事件来解决这个问题。
修改后的代码在Google 分析中看起来像这样（注意：这不是Universal Analytics的代码）。
<script type =“text / javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push（[‘_ setAccount’，’UA-XXXXXXX-1’]）;
_gaq.push（[‘_ trackPageview的’]）;
setTimeout（“_ gaq.push（[‘_ trackEvent’，’15_seconds’，’read’]）”，15000）;
（function（）{
var ga = document.createElement（’script’）; ga.type =’text / javascript’; ga.async = true;
ga.src =（’http：’== document.locations.protocol？’http：// ssl’：’http：// www’）+’.google-analytics.com / ga.js’;
var s = document.getElementsByTagName（’script’）[0]; s.parentNode.insertBefore（ga，s）;
}）（）;
</ SCRIPT>
主要是代码中标注的粗体文字，这能设定访客如果在官网上停留一定时间后，即使只浏览单个页面，也不会被计入跳出率内。
在Universal Analytics中，您必须采取以下步骤来实现：
在UA中创建一个新的自定义标签，并将其设置为自定义HTML标签。
将以下代码添加到HTML字段中
<SCRIPT>
setTimeout（“dataLayer.push（{‘event’：’GAEvent’，’eventCategory’：’NoBounce’，’eventAction’：’超过30秒’}）”，30000）;
</ SCRIPT>
将{{ event}}等于gtm.dom作为“触发条件”
保存标签和内容并发布。
Justin Cutroni的一篇文章详细介绍了如何建立更准确地追踪用户与您的内容交互的内容的事件，这些也是非常有效的手段。
您需要设置自定义范围和指标，代码才能运作。
该脚本能让您根据它们到达页面底部所需的时间，并以此来查看扫描仪和读取器之间的差异。
所以如果你的跳出率很高，这不是因为部落格的关系导致的，那么你可以做些什么来降低跳出率呢？首先，尝试了解让访客离开的是什么。有很多因素会导致跳离率增加，其中包括：
官网导航不良
缺乏搜寻设施
低品质的内容，像是撰写错误的内容或过短的视频
弹出窗口
官网速度过慢
查看官网时较不方便
网页设计感不佳
广告过多或布局不佳
所有这些都可以与您的网页设计工程师进行讨论，基本上是用户体验（UX）问题，现代网络用户非常苛刻，如果他们登陆的官网速度很慢，或者如果他们无法立即找到他们正在寻找的内容，他们将离开。
强大的商业分析能力
使用Google Analytics（分析）来检查您的官网的数据，并确保您的内容在Google的搜索结果中获得高排名，确保您针对数据修改您的官网、品牌的相关关键字，并思考您的哪些官网吸引用户，哪些效益不大，然后相对调整您的营销目标和预算。
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我们一直秉承的经营理念：责任、热情、品质、包容
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